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인사이트마케팅은 항상 분석하고 고민하고 연구합니다. 


Media Planning의 중요성

탈퇴한 회원

판촉(프로모션) 결정에 있어서 가장 중요한 것은 확실한 목표 설정입니다. 판촉을 통해 소비자가 어떤 행동을 해줬으면 좋겠다는 것이 구체적으로 그려져 있어야 합니다. 소비자의 구매 과정(buying process)의 어떤 단계에 어떻게 영향을 미치고 싶은지를 미리 생각하고 있어야 합니다.

프로모션의 방법에는 여러 가지가 있지만 그중 가장 많이 쓰이는 방법이 광고(advertising)입니다. 광고는 제품의 특성(attribute)에 관한 정보를 제공해서 소비자의 각성(aware)을 유도한 다음 이를 구매행위로 설득해 나갈 목적으로 행합니다. 광고를 통해 제공된 정보는 소비자의 태도(attitude)와 선호도(preference)에 영향을 미쳐서 구매로 이어질 수 있습니다.


광고대행사에게 있어 광고는 광고주를 대신하여 구입해야 할 서비스이기 때문에 어떤 광고가 효과가 있는지 어디에 광고를 내는 것이 좋은지 누구보다 잘 알고 있어야 합니다. 매체의 종류도 잘 선택해야 하고 같은 매체일지라도 비용 대비 효과가 높은 광고방법을 택하는 것이 중요합니다.

이것을 미디어 계획(Media Planning)이라고 합니다. 광고주에게 꼭 필요한 미디어만을 선정하여 집행하는 것은 광고대행사의 직관이며, 한정된 광고예산을 활용하여 최대의 퍼포먼스를 발휘하는 것은 광고대행사의 능력입니다.

인사이트마케팅은 목표(매출 등)달성을 위한 방문자, 회원DB전환, 구매전환, 구매단가 등 모든 항목에서의 지표를 설정하고, 이에 따른 세부적인 미디어믹스를 수립합니다. 또한 목표달성을 위하여 각 항목별 위험 및 기회요소를 구분하고 이에 따른 광고운영 전략을 도출합니다. 이로인해 수집된 모든 데이터를 기반으로 한 매체별 ROAS를 분석하고 이를 미디어믹스에 반영합니다.


필요한 광고를 적절하게 활용하는 방법!

인사이트마케팅의 노하우입니다.